1 ヘッドライン

• 「何のサイトなのか？」
• 「何の得・メリットがあるのか？」
• 「何が違うのか？」

キャッチコピー・ヘッドコピー等呼び方はいろいろですがこのサイトは何なのかを明確に。
従来のコピーライティング系の本などでは、奇抜なものや「問題点」「不安」「注意を引く」等、いろいろあるがWEB系の場合、長文が前提である。しかし、そういった形式は出始めはよかったが今は、ほとんど読まない。インターネットに慣れ、ランディングページにも見慣れている。

滞在時間の短くなっている現在、効果があり最も簡単なのはいきなりメリットを見せる。

「あなたの得ることの出来るメリットは以下の通りです。」
「２時間以内に対応します！」
「TVチャンピオン日本一の実力！」